2014年10月13日，安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴及NBA授权商。在此之前，匹克与NBA中国合作长达7年。据悉，安踏这次签约的年赞助费金额是匹克之前合约价格的数倍。此次合作是NBA首次授权中国体育用品公司使用联名品牌。安踏将推出全系列的、带有球队和联盟标志的安踏-NBA联名品牌运动鞋和配件产品。除了推出联合品牌篮球鞋外，安踏还将携手NBA在中国推广篮球运动，并参与包括“NBA篮球国度”、“NBA全明星票选”以及“安踏实力无价大学联赛”等球迷互动活动。迄今为止，中国有3亿人参与和关注篮球运动，使之成为全国最受欢迎的团队体育运动。

安踏携手NBA中国可以看作是安踏NBA营销的全面升级。丁世忠在接受媒体采访时强调，安踏这次跟NBA的合作和此前到同类中国企业不同，安踏的核心是合作商品，让双方的商品落地，这样才能实现双方合作价值的最大化。要使得本土企业的产品成为真正的国际品牌载体，可以让消费者直接感受和体验。这对于绝大多数只能在电视转播中欣赏NBA的中国球迷是一个突破性的满足和体验。

据今年上半年的财报显示，安踏的营业收入达到51.1亿元，同比增长20.2%，净利润也达到了9.65亿元，同比增长24%，业绩稳居国内运动品牌第一位。这其中在NBA市场的布局功不可没。丁世忠曾表示，据推测到2020年中国会有四亿双左右的运动鞋市场份额，安踏目前有几千万双的销量，他们的目标是到2020年销量能够翻几番，其中篮球鞋的战略意义重大。在篮球战略的背后，是安踏整体的品牌战略，安踏的竞争对手已经定位在耐克和阿迪达斯身上。手握重磅NBA资源的安踏在未来的日子里能创造怎样的销量奇迹，我们拭目以待。