品牌老大耐克运动鞋价格不菲的原因

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品牌老大耐克运动鞋价格不菲的原因

发布时间：12-02-23 15:28:17

耐克作为体育用品的主要制造商之一，它的风靡程度是全球性的，在同行业中被誉为近20年来最成功的消费品公司之一。
耐克运动鞋成了每个运动爱好者脚下不可或缺的鞋子，那耐克运动鞋价格为何如此之贵，高低不一，在淘宝上销售的耐克运动鞋价格有些比在专卖店的便宜非常多，所以对于耐克运动鞋价格还是有很多人有质疑。

要想知道耐克运动鞋价格为何这般的不菲。就先来了解下耐克的故事。
耐克运动鞋在体育制造商中，一直是处于领先地位，光靠这个品牌，就可以吸引到很大一部分人的注意，靠品牌营销，这也是耐克运动鞋价格贵的一个原因。其次耐克是一个不折不扣的中间商品牌，从来就没有一间属于自己的工厂。如此大的销售额，全部是在全球寻找条件最好的生产商贴牌生产，以前主要是日本和东南亚，现在主要是中国拿到耐克的订单。耐克选择生产商的标准有成本低、交货及时、品质有保证等，为了掌握合作的主动权，耐克与生产商的签约期限都不长，这一点正好形成了耐克的竞争优势，巧妙规避了制造业的风险，可以专心于消费者研究以及新产品开发，大大缩短了产品的生命周期，可以快速推出新款式，这是耐克运动鞋价格可以卖的这么高的另一个重要原因。

有人说，耐克不卖鞋子，只营销情感，而这也是这家公司在全球范围内取得成功的关键。耐克公司本身没有自己的生产基地，耐克走的是中间商品牌路线，即自己不做产品生产，将这部分业务外包出去，将重点放在产品设计，研发和营销上。这一经营理念我们也好理解，体育用品大多追求时尚潮流，因此产品生命周期就特别短，如果品牌商自己来做生产，将会面临很大的市场风险。耐克为了彰显自己在市场中的话语权，在全球范围内需找优质生产商伙伴。耐克在其年报中披露，耐克运运动鞋和运动衣生产基地大部分集中于东南亚地区（如越南，中国，印度地区，马来西安、泰国等）、土耳其、墨西哥等地。之所以选择这些地方，当然首要考虑的廉价的劳动力成本，其次，这些地区作为新型市场，市场空间潜力大，也可节省物流成本。耐克与当地生产商通过签署短期合同来建立合作关系，这样也有利于耐克掌握主动权。

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