专业运动与时尚是否真的格格不入？运动的时尚尺度究竟如何把握？经过几年的市场博弈，Kappa选择用“We Are One”来重新设计运动与时尚的关系。

　　凭借三级跳般不断攀升的销售业绩，在中国运动服饰市场有着足够话语权的Kappa中国，推出“We Are One”——意为“融合，合而为一”，即以运动为基础，体现时尚精神，显现性感气质，彰显品位内涵。这预示着，一场运动与时尚无界交融的新浪潮正在爆发。

　　品牌Slogan带出新文化现象

　　11月初，Kappa中国为新Slogan——“We Are One”的诞生举行了一场盛大的发布派对，第一次看到“We Are One”，这简单明了的Slogan就给众多媒体记者留下了深刻印象。无论是方大同、信、孔令奇、高敏、宋晓波、马燕红、邢傲伟等演艺体育明星的Kappa服饰搭配，还是现场的Kappa服装秀，其极富想象力的创意都非常直观地体现了We Are One的融合理念，展示了Kappa对运动与时尚融合的无限追求。

　　与此同时，全国户外广告风暴式投放，相信很多人一定感受到了大街小巷“We Are One”带给你的视觉冲击。这里特别值得一提的是，在此次We Are One的推广活动中，Kappa中国还特别邀请了10位知名艺术家以“We Are One”为主题创作了10件艺术作品，这些艺术家各有所长，有涂鸦的，有装置艺术的，有雕塑的，有建筑的等等，他们的作品陈列于北京王府井(29.96,-0.77,-2.51%)商业街，帮助消费者近距离、直观地从自己的角度去理解“We Are One”。

　　Kappa中国采用明星带动、艺术诠释、形象渗入等多种形式全力推出“We Are One”。对此，Kappa中国总经理任轶认为：“这个口号的推出，标志着我们正在从以产品经营为核心向以品牌经营为核心的重大战略转移。我们想通过不同人士来诠释‘We Are One’，比如说，我们在王府井步行街上陈列了不同的作品，创作这些作品的艺术家在各个领域都非常具有代表性，同时他们对时尚的理解，对生活方式、价值观的理解与Kappa也有高度的一致性。我们希望通过他们的视角、感知、行为与最后结果帮助我们去诠释Kappa品牌所倡导的文化。我们想通过不同方式和不同角度让大家理解‘We Are One’、接受‘We Are One’。 我们希望品牌Slogan能够成为一种文化现象，从而让品牌能够永葆活力，而不是单纯地告诉消费者‘We Are One’是什么。”

　　新品牌口号的推出，意味着Kappa在对运动与时尚的把握尺度上，越来越精准而独到。其实，早在2004年，Kappa实施品牌转型的那一刻，就依靠运动、时尚、性感、品位的介入改写了运动市场的格局，使其在国内市场上取得了裂变式的销售增长，在体育运动用品领域创造了Kappa神话。

　　而Kappa能够成为品牌转型的成功范例，与他对产业的前瞻性和洞察力，以及把握市场机遇后快速的响应是分不开的。在运动服饰市场，除了专业运动员，像运动爱好者和普通消费者，他们购买运动产品，并非完全为了满足运动的需求，他们对运动服饰的时尚化和休闲化也有强烈的需求。正是基于对产业洞察和自身优势的结合，Kappa找到了自己的蓝海，抢占了市场制高点，在国内迅速崛起。

　　运动时尚改写体育用品消费观

　　在坚守运动精神与偏向休闲时尚泾渭分明的中国市场，Kappa探索到运动与时尚的融合地带，不失时机地推出“We Are One”，并以“运动、时尚、性感和品位”的品牌定位重新引领了中国运动时尚市场的发展。那如何定义时尚运动呢？

　　“我们希望做运动时尚，那什么是运动时尚，怎么理解运动时尚化？这次推出我们品牌的Slogan——We Are One，充分诠释了这一点。同为运动服饰品牌，我们为什么没有走那条所谓的专业运动线？不仅看到是竞争比较激烈，更源于发现了新体育的涵义。现在人们对体育已经有了全新的理解。以前提到体育运动大家关心的是胜负、输赢、成绩、结果、名次，其实很多实例已经表明，现在的体育盛会越来越像是一次嘉年华，虽然很多人还是会关注成绩，但在这之外人们更关注体育运动还能带给自己什么。体育运动已经从成绩转换到生活层面、精神层面。我们的定位恰恰迎合了我们的目的顾客——那些追求健康时尚的生活方式，追求运动带来全新感受的一类人群，而不仅仅是运动赛场上一定要挥汗论输赢的人。”任轶如此理解体育对今天人们的影响。从他对运动的认识中不难看出，新体育不仅是竞赛，更成为了一种生活方式。

　　运动带来的感受，这是大多数普通消费者对体育运动的需求。面对这种需求，融合的消费主张，更容易得到消费市场的理解与认同。正是坚持了这一点，Kappa避开了竞争激烈的红海，以差异化为导向，快速赢得市场空间，也通过产品设计、特色营销，在消费者中确立了清晰的品牌形象，运动、时尚、性感、品位成了Kappa的标签。

　　对许多同处运动服饰市场的品牌来说，Kappa的改变也开拓了他们的视野，Kappa在国内迅速获得的巨大成功，成为他们追捧仿效的对象，无论他们的品牌和产品是否真的拥有时尚的特质，都愿意或多或少地与时尚扯上关系。但作为运动服饰品牌，把握时尚与运动之间尺度有着绝对的讲究。在强化时尚的同时，丢失专业性，也意味着偏离航行。

　　Kappa品牌成功转型后，时尚的、青春激扬的Kappa开始深入人心。但是，这种改变并不意味着Kappa舍弃了它的专业精神，他依然守护着运动品牌的核心元素。在2009年10月份，Kappa中国推出了Kappa滑雪系列产品，其专业度和时尚性完美融合，充分诠释了“We Are One”这个品牌口号。

　　专业化依然是品牌核心

　　在冬季，Kappa推出的滑雪系列，吸引了很多消费者的目光，这个系列在推广时强化了两个特点，一个特点是它可以满足非常专业的高山滑雪爱好者的需求，挪威滑雪联盟的运动员，就要穿上这系列的滑雪服去征战国际赛场。同时，由中国著名影视演员苗圃为模特拍摄的彩色滑雪服，又展现了这个系列的另一个特点——时尚前卫。

　　针对这一季特别的系列产品，任轶认为Kappa是在表明一个态度，也是更全面地体现“We Are One”的品牌理念，就是融合，推崇时尚，不失专业。“我们是整个体育行业中的一分子，所以我们永远不会说不要运动了。这次推出滑雪系列，它所代表的专业属性是世界最棒的，这依托于我们拥有30多年专业滑雪产品研发经验的日本团队。我们强调的是，产品在专业性上完全符合专业运动的需求，但同时可以看到，它在颜色搭配、版形、剪裁上都强调时尚，追求生活化。不是说我们包罗万象了所有的功能，只是说融合，它既可以在赛场上速滑，满足专业的需求，同时它也能体现生活中的时尚，满足生活中对美的追求，这个是我们对We Are One最好的诠释。”任轶解释道。

　　虽然在金融危机的影响下，体育用品市场增长速度放缓，但从各种数据中不难看出，它依然是增速非常高的行业。这也意味着运动服饰品牌的市场机会非常大。但同时也可以看到差异化发展，对市场细分的影响。

　　对此，任轶有着独到的理解：“在未来，市场专业化需求越来越细分，会催生很多的需求点。同时，运动对生活的影响将更加广泛。真正参与到竞技项目中的人可能不多，但群众性体育活动的参与者却一定不断大量增长。很多时候，参与一个体育活动的时候，你可能不是直接参与者，但可能同样需要选择适合自己的参与方式，这个就不局限于体育用品，而是有运动感受、运动特点的产品，这个在国外已经很成熟了。”

　　正是看到未来的市场变化，Kappa中国在2009年下半年，不仅推出了新的品牌口号，更在众多综合类运动品牌中，率先推出滑雪系列产品，并成为中国单板平行大回转滑雪国家队指定服装。

　　在大力推动滑雪服系列之前，Kappa中国已经推出了高尔夫产品线。据了解，Kappa GOLF由日本顶尖设计团队领衔主理，在敏锐的时尚触觉、丰富的设计经验和对运动服饰文化深邃的见解的基础之上,进行了一系列结合高尔夫运动特性的科技研发。

　　明年年初，还将推出其高端品牌Robe di Kappa（简称RDK）。在意大利有近50年历史的Robe di Kappa品牌，与Kappa性感奔放的气质不同，关注更多的是运动中的内涵。对于Robe Di Kappa而言，运动不再是传统意义的竞技体育，更多的是对人文变迁的关注与诠释，它折射着人文精神的内涵。