知名运动品牌“阿迪达斯”日前拍摄的一则最新广告十分引人关注，因为这则广告邀请了多位大牌明星倾力助阵，其中就包括美国当红流行女歌手——“水果姐”凯蒂·佩里。

　　在“阿迪达斯”的这则最新广告中，一头蓝发的凯蒂·佩里换上运动服亮相美国洛杉矶街头，首次向人们展现了她对体育锻炼的热爱。凯蒂的热门打榜单曲《我的一部分》则被选作背景音乐，让整个广告火热十足。此外，英国球星大卫·贝克汉姆、阿根廷球星梅西和NBA篮球明星德里克·罗斯也加盟拍摄了这则广告。其中，贝克汉姆的片段拍摄于英国伦敦，梅西和罗斯的片段则分别在阿根廷布宜诺斯艾利斯和美国芝加哥取景。

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　　阿迪达斯作为一个全球知名的体育用品有限公司，其在广告营销方面是相当用心的，不论是在其美国本土市场内的广告宣传措施，还是在其国际市场中的广告营销行为，都是根据其产品的消费群体定位以及具体消费地的民族风俗习惯等因素进行具体分析而做出的。

　　广告定位策略：

　　“没有不可能”(impossible is nothing)是阿迪达斯的广告语，是阿迪达斯品牌在过去的近100年不断积累和完善的结晶。从最早的“你被耍了”、“每当我扣篮”等到“比赛，是五个人的”、“信不信由你”、“没有不可能”逐步积淀出它品牌独有的内涵：阿迪达斯提供的绝不仅是一种体育用品，而是在传递一种人生信念、体育精神和思想境界。

　　阿迪达斯在其广告营销中非常注重选择合适的媒体节目进行广告投放。电视、报纸、广播、互联网让消费者在关心体育新闻时能够反复触及商品品牌。媒体节目赞助广告与常规性广告的不同在于，赞助广告是媒体节目的一部分，观众不能随意避开广告的收看。因此选择合适的媒体节目显得尤为重要。