淘宝阿迪达斯是adidas开辟的新网络销售渠道，随着近年来的互联网的发展，电子商务已经超越了传统的销售模式，取得了飞速的发展，因此各大企业也纷纷开始转战自己的销售模式。淘宝阿迪达斯正是adidas采取的一个策略，事实证明，淘宝阿迪达斯正版在上网是很受捧的。

　　2010年的八月份，阿迪达斯在淘宝商城官方授权的网店开启，从此淘宝阿迪达斯被热衷于adidas产品和网购的时尚达人们所追捧，按当时的“支付宝”相关数据显示，阿迪达斯在淘宝网正式上线仅三天，淘宝阿迪达斯日销售额已超过300万元，成为淘宝同类商品销售业绩冠军。

　　在那个时候，根据半年报显示，阿迪达斯2010年上半年总销售收入为55.9亿欧元同比增长11%，但在中国市场却出现了倒退，收入同比减少16%。在此及 2009年数份季度报告中，阿迪达斯不止一次提到过“库存”问题。业内有观点认为，由此引发的连锁反应直接影响到对资金链要求极高的渠道部分。正因为adidas公司有这样的远见，看中了中国市场淘宝这一块，因此使得淘宝阿迪达斯的扩大势在必行。

　　一直以来，在投行眼中，国内品牌安踏的成长性要高于李宁，主要原因便在于时下流行的“轻资产模式”(品牌、研发自有，生产、渠道外包)并没有完全统治安踏，它还有一定比例的自有工厂和一手扶持起来只做安踏品牌的一支代理商队伍。

　　转战淘宝阿迪达斯，包括旗下的品牌锐步也有相关动作。2010年年初，锐步与宝胜签下了一份独家代理协议。而后者将建立一个具有垂直组织结构的专门团队，进入锐步设计、生产、销售等每一个环节。当时锐步在中国的年销售额不到10亿元，与之规模相当的国产体育品牌比比皆是，淘宝阿迪达斯正是需要寻求的合作伙伴，共同打造打造淘宝阿迪达斯的未来。