众所周知，李宁是国内体育用品品牌的佼佼者，李宁标志也是被大家所熟知，李宁标志代表的就是李拼音的首字母，简单而富有含义。但为了适应竞争环境的变化，李宁标志也有了新的口号。在2010年的时候改变了一直的标志。采用了新的口号

　　为了配合全球市场的拓展，李宁体育用品有限公司在2010年第三季度开始更换新的LOGO李宁标志，产品涉及李宁运动鞋、服饰、配件及球类等全部产品线，同时全球李宁专卖店和企业UI都将使用此新李宁标志。李宁新LOGO的设计依旧沿用了旧标志的设计概念，飘动的造型将更加锐利和富有动感，传达给消费者“突破、进取、创新”的产品文化。

　　“Make The Change”成为了李宁的品牌新口号，新的李宁标志将会在市场推广中替代“一切皆有可能”。李宁品牌的口号自从90年代起，经过了数次变化，其中的“出色源于本色”、“把精彩留给自己”至今也都不能说是退出了历史舞台，因此消费者所担心的“一切皆有可能”会不会销声匿迹，潭友店认为不会。“源于全新的品牌宣言，体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破，是对新一代创造者发出的呼告号召。”李宁公司品牌负责人表示。

　　此外，李宁品牌新标识李宁标志不但传承了经典LN的视觉资产，还抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作，又以“人”字形来诠释运动价值观。李宁公司品牌负责人解释称：“鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。新的李宁标志线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。

　　与李宁品牌同一时期成长起来的国内服装企业在成立之初对商标的概念并不清晰，许多企业的商标都只是为了让商品有个标志而已，所以商标设计比较粗糙，商标名称取得也很随意。李宁标志换标意味着对以往品牌和无形资产的重新思考和放弃，也意味着从前在品牌上的投入一笔勾销。