李宁标志图片的改变见证李宁骄然蜕变。在使用新的李宁标志图片之前，旧李宁标志已经沿用了二十年。据说，李宁标志图片之所以改变，大体上有两方面的原因，首先是李宁对未来劳动力成本上升的预期，和对中国市场消费升级大趋势的判断。为了应对竞争环境的变化，在品牌重塑的同时，李宁决定在一线城市亮相，并与耐克等国际品牌正面展开争夺。而另外一个动因则是，2006年-2007年，李宁公司对消费者的市场调查发现，实际消费者与目标人群有差距，整体用户群偏大，近35岁-40岁的人群超过50%，因为年轻消费者认为李宁在酷时尚国际感上逊色于国际品牌。因此，改变李宁标志图片也是基于更加贴合原有目标人群的考虑。

新李宁标志图片

　　那么新旧李宁标志图片究竟有什么区别呢?新李宁标志图片抽象融合了由李宁原创的体操动作“李宁交叉”，又以“人”字形来诠释运动价值观，新品牌口号为“makethechange”。据悉，旧李宁标志图片将作为李宁的经典logo一直保留，并作为一条生产线，继续沿用。

旧李宁标志图片

　　一代国内运动品牌的崛起与兴盛，寥寥两张李宁标志图片，可见一斑。