2011年9月6日，倍受业界关注的泰亚股份(002517)斥巨资进军户外运动项目得以证实。当天，此项目运营公司——厦门市瑞行电子商务有限公司在厦门市五缘湾运营中心举行的成立典礼上，该公司总经理赵林就旗下生活时尚户外品牌RAX的定位做了介绍，为公众揭开了神秘面纱。

　　据此前泰亚股份发布公告称，公司拟通过投资全资子公司建设RAX户外运动品牌项目，投资估算为4649.88万元，其中，软、硬件等设施费用638万元，流动资金4011.88万元。泰亚股份将流动资金3000万元以资本金投入的方式新设全资子公司——厦门市瑞行电子商务有限公司。随着经营规模的逐步扩大，后续流动资金的补充由子公司自筹获取。

　　打造RAX生活时尚户外品牌

　　营销中心总监翁翔表示，公司旗下RAX品牌启发于70至80年代阿尔卑斯山脉RAX山区的新世纪乐活思潮，是全球第一家主张轻盈自然生活的时尚生活户外品牌;RAX产品汇集时尚、科技、轻盈于一身，将户外运动融入忙碌都市生活，倡导"微户外"的健康生活形态，演绎LiveLight----活出轻盈的理念。

　　RAX研发团队是由公司聘请国内外顶级设计师组成时尚科技产品研发中心组成，以专业的国际视野，整合最新设计理念，将国际流行时尚元素结合V-Lite的产品科技，考虑中国市场实际需求，秉承“时尚、科技、轻盈”的产品特点，推出优秀品质而价格适中的休闲户外鞋服，让RAX的顾客在各种户外环境中，都能享受轻松、闲适、惬意的自然生活!

　　RAX品牌客户群是在18至45岁年龄之间，热爱休闲旅游的小康家庭，喜欢休闲时尚户外运动核心人群(包括：城市白领、时尚青年和大学生)。翁翔表示：“运营团队将用全新视角从专业的角度重新定义户外体育用品，诠释休闲时尚的户外生活方式，打破现有的户外体育行业格局，在休闲时尚户外体育用品的细分领域，围绕客户至上不断优化客户体验，严谨为心，科技为用，制造时尚、舒适、耐用产品为核心，塑造产品价值，实践轻盈自然生活空间而领跑行业;提出人类全新生活方式LiveLight——活出轻盈。倡导生活形态与户外活动共有自然生活，以轻松自然、身心健康、开放思维，享受轻松闲适豁达的自然新生活方式”。