或许90后李宁的诞生让很多人有了不同的看法，但是对于90后李宁来说品牌被消费群体认可并不是一朝一夕的事情，只有前期不断加强品牌与消费群体的接触机会，将品牌的文化和精神灌输到消费群体心中，才能引起消费者的共鸣。那么90后李宁的成功又经过哪些的蜕变得来的呢?

　　“90后李宁”是李宁公司为纪念公司创立20周年而在2010年推出的品牌重塑计划中的一次阶段性市场推广活动。 “90后李宁”是指李宁公司成立于1990年，到2010年刚好20周年，用当下流行语“几零后”来形容的话，李宁公司就是体育用品业的“90后”。

　　2010年6月30日，李宁更换了沿用多年的经典LN旧标，启用名为“李宁交叉动作”的新logo作为李宁品牌的标志，旧的品牌logo将作为李宁的经典logo一直保留，并作为一条生产线，继续沿用。同时在原口号“一切皆有可能”基础上提出的“Make the change”——让改变发生，这一品牌口号也被看作是李宁品牌精神的又一次升华。

　　作为一家有20余年历史的民族品牌，李宁品牌在全国范围内拥有着大量的拥趸，这些粉丝从李宁创立初始就伴随着李宁一同成长，是李宁品牌发展的见证者。而今，大量的80、90后人群正在成为消费的主力人群，这些人群大多个性张扬、喜欢新潮的东西。为此李宁也在通过完善产品线，调整部分产品设计，拓宽定位人群来吸引这一阶段年龄层的消费者来购买李宁的产品。而在公司成立20周年之际启动品牌重塑计划则意味着李宁提升其品牌价值的行动已经开始。李宁希望通过此次品牌重塑计划为品牌带来更多的附加值，以应对国际品牌的竞争。