李宁正品分销网有多少?李宁正品分销网是中国最大的吗?

　　李宁是中国体育用品品牌的一个大制造商，而李宁正品分销网也是中国最大的体育用品分销网络，不管是专卖店还是网络销售，李宁正品分销网都充斥着我们的眼球，而且，据2008年李宁公司的财务报表显示，截至2008年底止，李宁牌店铺，李宁正品分销网共计有6245家。同时，李宁公司的国际网络也在不断拓展，目前已进入23个国家和地区。

　　接下来就让我们看看李宁正品分销网是怎么个网络销售渠道。

　　目前，李宁公司正在全国范围内建立以ERP为起点的信息系统，全面整合产品设计、供应链、渠道、零售、李宁正品分销网等资源发展电子商务，进一步提高运作效率和品牌形象。2004年，李宁公司在香港联交主板成功上市，成为第一家在海外上市的中国体育用品企业。2008年李宁公司营业额同比增长53.8%，至66.90亿元人民币。

　　(一)李宁公司网络营销渠道调研分析

　　1.李宁牌产品的特性

　　李宁公司目前旗下拥有的品牌包括：李宁品牌、艾高AIGLE、红双喜以及倡导“快时尚”的大卖场品牌——ZDO新动。李宁服装一致追求的是流行、时尚的元素，李宁的服装产品是很多年轻人喜爱的。李宁产品比较多主要是以运动产品为主，每年的新品多达8000多个。其中运动装、鞋类非常适合在网上销售。因此大部分的李宁正品分销网所销售的也是运动服装和鞋类。

　　2.李宁产品的目标群体

　　李宁公司实际消费群的特征是：在15～45岁等距分布的基础上，以24～35岁为主，二级城市，中等收入，大众化而非专业运动消费。而李宁公司目标消费群的特征是：14～28岁，学生为主，大中城市，喜爱运动，崇尚新潮时尚和国际流行趋势。李宁正品分销网所针对大部分也是年轻群体。

　　(二)李宁公司网络营销渠道选择

　　2008年4月10日，李宁在淘宝商城开设的第一家直营网店上线。接着相继在新浪商城、逛街网、拍拍、易趣上通过直营和授权的形式开设了网店。可以看得出李宁公司刚开始选择的渠道是网络商城模式。可以看出这个时候李宁正品分销网的逐渐壮大。

　　2008年6月，李宁推出了自己的官方商城——李宁官方商城，李宁公司而后又自建官方商城。

　　李宁公司在网络营销渠道选择上，刚开始在自己对网络营销渠道不是很了解的情况下，主要是通过利用现有的网络营销渠道资源，对一些网络店铺进行授权、整合，纳入自己的渠道范畴内，同时也积极在各大商城上开设了自己的网络直营店铺，接着在此基础上推出了自己的网络直销平台。可见李宁公司在网络营销渠道模式的选择上刚开始是网络商城的模式，接着又是网络直销的模式。从自己的商城再发展到李宁正品分销网，一步一步的扩大、成熟。