在DC，所有的一切都是与创新密不可分。最好的创意总是能给更好的制造机会。 DC乐意奉行颠覆传统、自我激励且极具创意的表现方式，汲取已有的想法，制造自己的新创意，并且将它变成现实。当然不仅需要创意，还要有经验，DC将其他产业的经验与创意整合起来，赋予DC更丰富的品牌内涵。DCSHOECOUSA对世界有着强烈的热情，相信能创造出更震惊四座的东西 。对任何事物流行及创意的元素都抱有强烈的好奇心，激进、不拘小节，拒绝平庸、充满目的性。

说到DC。这里讲起这么一个人，Ken和我刚开始创业的时候都很年轻也没有经验，而那正是我们15年神奇合作的开始，我们学会了条条道路通罗马这个道理。对于我来说，DCSHOECOUSA已经成为创意发展过程中的催化剂，使得其更接近直觉并且更有深度，这正是DC文化的根基，对之后品牌的发展起到了很大的影响。这让我可以适应市场环境的变化并且投入精力，也使得我们能在市场中找到平衡，既能通过小的活动保持跟滑手圈的联系，又能拥有Ken牵头的大型活动， 可以说我们同时用宏观和微观的角度去接近市场，而这正是DC品牌在市场中独树一帜的品牌定位。

一个品牌在发展过程中，维持一个适宜的风险承担值尤其重要，特别是在将会有新事物产生的时候。只有具备这样的特性，品牌才能够领航，并且通过自身的进步在市场上达到新的高度。 如果一个品牌不具有这样的特性，那么它最终会被竞争者吞噬掉。对风险的欲求也是品牌在面对挑战时传达信心、态度和速率的首要途径。 正因为有了这样的思想，才使得DC在整个市场的地位得到改变。

全球最受瞩目的极限运动品牌—DC，于2012年1月13日晚正式进驻中国市场。DC将带来最纯正的美国加利福利亚极限运动品牌DNA、 最优秀的产品以及最顶尖滑手，支持和推动中国的极限运动。同时，在有着极限运动老大称号的品牌-DC此时登陆具有强大消费能力的中国市场，将对目前国内现有的极限运动消费市场重新洗牌。DC把美国Warehouse式装修风格直接带到了上海,作为浦西中心唯一的室内mini ramp，DC中国上海办公室将在非工作时段对滑手开放，以支持中国的滑板和极限运动事业。

滑板作为DC的DNA, 在DC的产品线中拥有超然地位，采用的logo更是红白黑三色的滑板帝国旗帜图案，产品线完全为了满足滑板运动需要，符合街头滑板的要求也让人街范儿十足。2012年6月16日，香港本地滑板店HKIT2012GSD, DC全力支持，大雨中与全港的板仔板女共同庆祝世界滑板日，从尖沙嘴到屯门，一路玩一路滑，用最直接和纯粹的方式大声宣告滑板的单纯快乐。