广告大师大卫·奥格威曾指出：“每一次广告都应该为品牌形象做贡献，都要有助于整体品牌资产的积累。”既然每一次广告都是对品牌印象的长期投资，广告传播理念就必须与品牌建设理念相结合，一切广告传播活动应集中于创造品牌价值、增加品牌资产的原则上来。耐克作为一个后起的品牌，之所以能够在短短三四十年间就超过阿迪达斯、匡威等原先的世界知名体育品牌而独占鳌头，与其精准而恰当的广告宣传策略是密不可分的。

　　皇马球星C罗和西班牙网球明星纳达尔为耐克战靴刺客8代拍摄了新宣传广告，球场上纵横驰骋的C罗这次穿上刺客8代到网球场上和网坛天王纳达尔一决高下。

　　这次刺客8代的宣传广告没有放在C罗的天堂足球场上，而是放到了一块网球场上，这里可是网坛巨星纳达尔的天堂。不过生性狂放不羁的C罗丝毫不惧和世界男单排名第二的纳达尔交手，他在纳达尔训练时闯入球场，要和拉法单挑球技，当然是网球，而且C罗不用网球拍。

　　C罗的“网球拍”就是他脚上的新款粉色刺客8代战靴，看上去他的网球技术还不赖，把足球场上的技巧都运用到了和纳达尔单挑上，头球，凌空，抽射，当然这要归功于刺客8代带来的无与伦比的触感和牵引力，C罗每次踢出的球都充满爆发力，这双鞋的确很适合他，男单2号种子纳达尔忙于应付，看来离开足球场C罗一样不好对付。C罗一直都钟爱“刺客”系列，这双球鞋同样符合他严格的标准：“这双鞋对我来说是完美的，它令我在面对防守球员时处于更有利的位置，给予我所需要的速度和抓地力，同时又不会影响支撑力和控制力，并能尽显我的风格。”

　　纳达尔也对C罗脚上的刺客8代很是着迷，他试穿了一把并不想再归还给皇马巨星。看来他有意在5月份的法国网球公开赛中穿上刺客8代，这样的话耐克的宣传目的也达到了。今年1月29日，纳达尔在澳网男单决赛中以2-3输给了世界头号种子德约科维奇。去年6月6日纳达尔在法网决赛中击败了瑞士天王费德勒，创造了法网6连冠的丰功伟业，追平了前辈比约-博格的纪录，本届法网他将冲击新的纪录。

　　着眼于沟通的耐克广告给消费者留下了深刻的印象。虽然耐克的广告投入与全球头号广告主P&G公司的广告费相比，并不算多，大约只是后者的九分之一左右，但其富有创意且极具魅力的耐克行销传播，为耐克赢得了消费者，使耐克成为市场中真正的胜利女神。(NIKE愿意即为“古希腊的胜利女神”)